Apie Asteri
Asteri – skaitmeninio autoriteto agentūra, kuri išryškina verslo identitetą ir stiprybes skaitmeninėje erdvėje, kad jis būtų ne tik matomas, bet ir pasirenkamas.
Pagrindinis Asteri biuras yra Vilniuje, antrasis – Niujorke. Agentūra veiklą pradėjo 2020 m. Agentūros praktika tapo pagrindu metodikai Skaitmeninis autoritetas™, kurią sukūrė Asteri įkūrėja Joana Šaulienė.
Asteri istorija
Nuo rinkodaros pagrindų iki autorinės metodikos
Asteri istorija prasidėjo 2020 m. nuo SEO. Tai buvo tvirtas veiklos pagrindas, tačiau nuo pat pradžių rinkodarą matėme plačiau nei vieną discipliną. Greta interneto svetainių optimizavimo paieškai vystėsi ir jų kūrimas, taip pat turinys, reklama ir komunikacija socialiniuose tinkluose. Kuo įvairesni ir sudėtingesni tapo projektai, tuo aiškiau matėme, kad geras rinkodaros pagrindų išmanymas leidžia ne tik taikyti įprastus metodus, bet ir atrasti naujas jungtis tarp skirtingų disciplinų.
Agentūros požiūrį plėtė ir Joanos patirtis JAV, ryšiai su Lietuvos bei Amerikos verslo bendruomenėmis, vis dažniau į Asteri ateinantys tarptautiniai projektai, technologijų raida ir smalsumas inovacijoms. Niujorko verslo aplinka, kur aukšti profesiniai standartai ir stipri konkurencija dera su drąsa kurti, stiprino Joanos ambiciją ne tik meistriškai taikyti tai, kas jau veikia, bet ir atrasti savą kelią. Asteri praktikoje ši ambicija įgavo konkretų pavidalą: analizuojant sudėtingus ir nestandartinius verslo uždavinius, gilinantis į technologijų raidą ir besikeičiančią vartotojų elgseną, jungiant skirtingų rinkodaros sričių žinias ir kuriant savus įrankius bei metodinius darbo principus. Taip Asteri augimas tapo daugiau nei paslaugų plėtra: iš skirtingų kompetencijų ir sukauptos patirties formavosi savitas požiūris į verslo identitetą, matomumą ir jo vertę rinkoje.
„Asteri“ graikų kalboje reiškia „žvaigždė“. Pavadinimas parinktas neatsitiktinai – jame užkoduota misija: išryškinti prekių ženklą beribėje skaitmeninėje erdvėje taip, kaip žvaigždė išsiskiria beribiame danguje.
Asteri kompetencijos: nuo matomumo iki pasirinkimo
Kuo skiriasi traffic-first ir trust-first požiūris
Traffic-first požiūryje pagrindinis dėmesys tenka srauto pritraukimui: kiek žmonių pasiekė svetainę, kiek joje apsilankė. Tuo tarpu trust-first kelia kitą klausimą: ar verslą pamatęs ir radęs žmogus supranta jo vertę ir turi pagrindo juo pasitikėti bei rinktis? Asteri laikosi būtent pastarojo požiūrio ir matomumą vertina tik kaip pirmąjį žingsnį. Antrasis, ir daug svarbesnis – kad verslas būtų ne tik randamas, bet ir pasirenkamas.
AI SEO ir autoritetinių interneto svetainių kūrimas
Asteri AI SEO kryptis apima SEO, AEO ir GEO. Planuodami organinį matomumą vertiname ne vien pozicijas ar patekimą į AI atsakymus, bet ir tai, kaip šiose aplinkose pristatomas verslas, kokį jo įvaizdį susidaro potencialus klientas ir kas vyksta jam apsilankius svetainėje. Todėl neapsiribojame srauto rodikliais – mums svarbu, kad svetainė dirbtų prekių ženklui: tinkamai jam atstovautų, atskleistų jo stiprybes ir vestų į sprendimą.
Autoritetinių interneto svetainių kūrimas – taip pat savarankiška Asteri kompetencijos kryptis. Svetainė turi tinkamai atstovauti verslui, aiškiai perteikti jo pasiūlymą ir būti randama potencialiems klientams bei kitiems sprendimų priėmėjams. Kurdami svetaines nemažai dėmesio skiriame tam, kaip jose pateikiamą informaciją pasiekia ir supranta paieškos bei AI sistemos. Tačiau net aukštos pozicijos paieškoje nekompensuoja prasto dizaino ar vartotojo patirties. Ne mažiau dėmesio skiriame estetiškam, prekių ženklo lygį atitinkančiam dizainui, UX ir apgalvotai turinio architektūrai. Svetainė turi atskleisti verslo profesionalumą ir kokybę, padėti suprasti jo vertę bei palengvinti sprendimą ne tik klientui, bet ir potencialiam partneriui, tiekėjui ar investuotojui. Būtent todėl kuriame tik autoritetines interneto svetaines.
Mokamos reklamos kampanijos bendroje strategijoje
Organinis matomumas ir mokama reklama atlieka skirtingas užduotis, tačiau dirba bendram tikslui. Organinis matomumas ilgainiui stiprina verslo randamumą ir autoritetą paieškoje bei AI aplinkoje. Mokamos reklamos kampanijos suteikia galimybę aktyviai auginti prekių ženklo žinomumą, įtvirtinti jo poziciją rinkoje, pasiekti pasirinktas auditorijas ir palaikyti ryšį su jomis skirtingais sprendimo priėmimo etapais. Asteri dirba su Meta Ads, LinkedIn Ads ir ChatGPT Ads kampanijomis. Jų paskirtį lemia ne pati platforma, o verslo komunikacijos ir komerciniai tikslai.
Asteri stiprybė – gebėjimas matyti visą paveikslą ir aktualias rinkodaros priemones parinkti vertinant visą verslo situaciją: poziciją rinkoje, auditoriją, pardavimo tikslus ir investicijų pagrįstumą. Todėl Asteri geba ne tik suplanuoti kampaniją, bet ir pagrįsti, kada jos nereikia. Didesnis reklamos biudžetas nekompensuos neaiškaus pozicionavimo ar silpnos svetainės. Lygiai taip pat vien organinės paieškos gali neužtekti, kai verslui svarbu pasiekti konkrečius sprendimų priėmėjus dar prieš jiems pradedant aktyvią paiešką. Būtent todėl Asteri rinkodaros pagrindu laiko aiškiai išreikštą verslo identitetą ir skaitmeninį pozicionavimą – nuo jų priklauso ir kitų rinkodaros priemonių veiksmingumas.
From Clicks to Conversations
Asteri komanda: profesinė kartelė ir savitas požiūris
Asteri profesinę kryptį nuo pat įkūrimo formavo Joanos Šaulienės inžinerinis sistemų matymas, analitika ir daugiau kaip 15 metų vadovavimo pardavimams patirtis. Inžinerija išmokė matyti duomenų, procesų ir sistemų sąsajas, o pardavimai – suprasti žmonių pasirinkimo motyvus, verslo tikslus ir investicijų pagrįstumą. Tarptautinė patirtis, inovacijų siekis ir aukšta profesinė kartelė skatino neapsiriboti nusistovėjusiomis rinkodaros praktikomis – ieškoti naujų sprendimų ir kurti savus instrumentus. Asteri šis požiūris atsispindi ne tik strateginiuose sprendimuose, bet ir projektų valdymo disciplinoje, kokybės kontrolėje bei savų metodinių instrumentų kūrime.
Generatyvinio AI įsiliejimas į kasdienę rinkodaros praktiką paskatino naujai pažvelgti į vieną svarbiausių rinkodaros uždavinių – kaip prekių ženklui išlikti išskirtiniam. Technologijos suteikė galimybę per trumpą laiką sukurti milžiniškus turinio kiekius ir iš pirmo žvilgsnio profesionalius sprendimus. Tačiau kartu Asteri mato vis ryškesnį prekių ženklų supanašėjimą: skirtingos įmonės ima kalbėti panašiais žodžiais, naudoti panašius vaizdus ir prarasti savitą balsą. Matomumas gali augti, o atpažįstamumas – nykti. Prekių ženklas rizikuoja tapti kategorijos iliustracija ar informacinio triukšmo dalimi, o ne pasirinkimu.
Sintetiškas, šabloniškas turinys žmogui gali kelti atmetimą, o paieškos ir AI sistemų pateikiama informacija vis dažniau formuoja pirmąjį įspūdį dar iki tiesioginio kontakto su verslu. Būtent todėl Asteri identitetą ir savitą prekių ženklo balsą vertina kaip komercinį, o ne vien estetinį prioritetą. Žmogus turi atpažinti vertę, o paieškos ir AI sistemos – gebėti teisingai suprasti, kas yra šis verslas, kuo jis skiriasi ir kokiame kontekste yra aktualus. Šią poziciją išreiškia vienas Asteri principų: negali rekomenduoti to, ko negali atskirti.
Autorinė metodika – Asteri požiūris, paverstas strategine sistema
Joanos Šaulienės profesinis požiūris nėra tik asmeninė ekspertizė. Iš jo, Asteri patirties sudėtinguose tarptautiniuose projektuose ir poreikio atsakyti į besikeičiančios skaitmeninės aplinkos iššūkius išaugo autorinė metodika Skaitmeninis autoritetas. Ji išsamiai dokumentuota ir įtvirtinta Asteri sistemoje: strateginių sprendimų principai, metodinė medžiaga, analitiniai instrumentai, vidiniai įrankiai, projektų įgyvendinimo procesai ir kokybės kontrolės etapai sudaro vientisą strateginį instrumentą. Tai savarankiška Asteri intelektinė kompetencija – ne vien autorės idėja ar teorinis modelis, o praktikoje įgalinta sistema, kurią komanda gali nuosekliai taikyti pagal konkretaus projekto apimtį ir aukštus profesinius standartus.
Aukščiausiame strateginiame lygmenyje Asteri metodika leidžia įvertinti, formuoti ir stiprinti visą verslo skaitmeninę tapatybę bei autoriteto sistemą – nuo techninio prieinamumo ir pozicionavimo iki turinio architektūros, išorinių signalų ir reputacijos. Ji apima ne tik vertinimą, bet ir strategijos formavimą, įgyvendinimą bei pokyčio matavimą.
Tokios apimties strateginiai sprendimai ypač aktualūs verslams, kurių tikroji stiprybė neatsispindi skaitmeninėje erdvėje, kuriems trūksta aiškaus identiteto ir išskirtinės pozicijos arba kurių komunikacija skirtingose rinkose, kanaluose ir informacijos šaltiniuose kuria nevienodą prekių ženklo vaizdą.
Atskiros Asteri SEO, AEO, GEO, reklamos ir svetainių kūrimo paslaugos yra savarankiškos profesinės kompetencijos. Jas vienija Asteri požiūris į verslo tikslus, investicijų pagrįstumą, kokybę ir prekių ženklo identitetą. Visa autorinė metodika ir jos instrumentai taikomi tuomet, kai to reikia pagal projekto pobūdį ir strateginį poreikį.
Kompetencijos, projektų valdymas ir tarptautinis ryšių tinklas
Asteri kompetencijų vertę lemia ne vien atskirų rinkodaros disciplinų išmanymas, bet ir gebėjimas jas pritaikyti platesniame verslo kontekste. Net ir stipriausia strategija lieka tik dokumentu, jeigu ji nėra tiksliai ir kokybiškai įgyvendinta. Todėl Asteri projektų valdyme ypatingas dėmesys skiriamas aiškiam planavimui, profesionaliam koordinavimui ir kokybės kontrolei. Kai projekte dalyvauja kelių sričių specialistai, svarbu, kad jų sprendimai neprieštarautų vieni kitiems ir išlaikytų tą pačią verslo strateginę kryptį.
Asteri kompetencijas papildo tarptautinis profesinių ryšių tinklas Lietuvoje, Europoje ir JAV. Kai projektui aktuali kompetencija už Asteri specializacijos ribų, Asteri gali rekomenduoti patikimus partnerius. Pagal atskirą susitarimą galimas strateginio konteksto perdavimas ir darbų koordinavimas tarp komandų.
Kokybės kultūra ir technologinis pažangumas
Asteri nuolat ieško būdų, kaip technologijų pažangą paversti aukštesnės kokybės profesiniais sprendimais. AI įrankiai suteikia galimybę ne tik veikti greičiau, bet ir giliau analizuoti informaciją, įvertinti daugiau strateginių alternatyvų bei tiksliau pagrįsti pasirinkimus. Tačiau technologijos savaime neatskiria kokybiško sprendimo nuo paviršutiniško. Tam būtina ekspertinė kompetencija – gebėjimas pasirinkti patikimus duomenis, kritiškai įvertinti išvadas ir susieti jas su konkretaus verslo poreikiais.
Technologijų suteikiamos galimybės nėra atsisakomos, tačiau dėl kokybės ir prekių ženklo identiteto – nesiderama. Tai viena svarbiausių Asteri profesinių nuostatų tiek kuriant strategijas, tiek įgyvendinant konkrečius rinkodaros sprendimus.
Šią profesinę kartelę papildo nuosekli projektų priežiūra, kokybės kontrolė, konfidencialumo ir informacijos saugumo principai. Procesai grindžiami ISO 9001 ir ISO/IEC 27001 reikalavimais.
Pasitikėjimą mumis renkasi
